Conoce que es el marketing de artículos y el poder que conlleva conectar tu marca a diferentes canales informativos que aumentan la reputación y el prestigio de tu negocio o empresa. El marketing de artículos es una especialidad del marketing de contenido, y este forma parte del marketing digital.
El marketing de contenido es esencial para la producción y administración de muchas estrategias de redes sociales para aumentar seguidores, interacciones e incluso ventas.
A finales del 2000, el marketing de artículos era muy popular en el mundo de los blog y una estrategia muy usada por profesionales que buscaban reconocimiento del mercado. Hoy a caído en desuso por la popularidad de formatos más llamativos como los vídeos en redes sociales.
El marketing de artículos es uno de los métodos para generar tráfico a largo plazo, permitiendo posicionamiento orgánico; y aumenta la reputación de los escritores a medida que se hacen más conocidos. Si el contenido es valioso para los usuarios, estos ayudaran a la imagen de tu marca personal o empresarial.
El marketing de artículos fue la primera estrategia digital que aprendí a utilizar en mis inicios como profesional del mercadeo. Y hoy te revelaré como me ayudo a crear un perfil profesional.
El marketing de artículos es mercadear tu marca, empresa o persona; escribiendo artículos de interés para el tipo de clientes que estas buscando.
Por ejemplo:
- Si eres veterinario tu tema principal debe estar orientado al cuidado de mascotas.
- Si eres abogado hablar de tu especialidad en derecho.
- Y así sucesivamente, tus posibles clientes leerán tus artículos en tu blog, columna de opinión en una revista o en un sitio web del interés de tu cliente.
Hacer videos hablando información educativa sobre inversión, emprendimiento o tecnología es la evolución del marketing de artículos hacia el desarrollo de contenido visual más especializado.
Creando un perfil profesional con artículos
Mi mejor empleo lo conseguí, gracias a la gran cantidad de artículos profesionales que escribí en los diferentes blog que gestionaba. Esto demostró mi experiencia en marketing digital y que tenía un portafolio con proyectos. Con esa experiencia en mi hoja de vida, me contrataron como especialista en estrategias digitales y comencé a formarme en mi profesión hasta el día de hoy.
Mi error fue no continuar escribiendo en mi blog personal, y confiarme al tener un empleo seguro (en ese momento). Sin embargo, eso no resta que el marketing de artículos todavía puede seguir funcionando y darte grandes ventajas profesionales.
¿Cómo empezar con el marketing de artículos?
Existen 3 caminos que puedes escoger:
- Crear tu propio blog con dominio propio, sin dominio no tendrás el impacto deseado.
- Publicar en el blog de otras personas o sitios web, utilizas la popularidad de otros a tu favor.
- En vez de escribir que puede ser problemático para alguien sin experiencia, toma tu móvil, grabarte y publicar en tus perfiles de redes sociales.
La primera opción requiere más paciencia porque crear un dominio y darle reputación toma tiempo. Necesitas también conocimiento profesional para aumentar las visitas de tu sitio web.
La segunda opción puede ser más rápida y fácil, si utilizas sitios web con mucha reputación y credibilidad; pero por lo general te van a cobrar por ello. Otra opción es colaborar con influencer en redes sociales que te puede impulsar, aquí dependerá de como te relacionas con ellos, por lo general estarán dispuestos a colaborar si hay un beneficio compartido como aumentar seguidores, hablar de un tema popular, etc.
La tercera opción es ir directo al formato de contenido más popular, que son los videos. Requiere conocimientos técnicos básicos para filmar y editar, pero una vez que te acostumbras es más rápido que sentarse a escribir.
Vinculando lectores a tu sitio web
El tiempo y el esfuerzo que inviertas en escribir artículos es una inversión inteligente, si sabes generar tráfico hacia tu marca con ello.
Si escribes en otro sitio web que no sea el tuyo debes por lo menos conseguir:
- Cada artículo que subas a otros sitios web, debe contener un enlace hacia tu sitio web, perfil de red social, email o cualquier forma de contacto.
- Anteriormente tener enlaces en otros sitio que que enlazaran con el tuyo («backlinks»), te ayudaba mucho en el posicionamiento web. Porque una página que no era tuya hablaba de ti, especialmente si ambas páginas web tenía relevancia entre si. Por eso el marketing de artículos era muy popular en el 2000.
- Pero hoy día los algoritmo no considera tan determinante los «backlinks» como antes, y esa es una de las razones por la cual el marketing de artículos perdió popularidad.
Actualmente el valor del marketing de artículos esta en que tu nombre aparezca en varias páginas web como un experto relacionado al tema que busca tu cliente potencial. Tal vez el único problema esta en que necesitas bombardear con muchos artículos en poco tiempo, por eso la evolución del marketing de contenido hacia las redes sociales ayudo a crear mejores estrategias de difusión de contenido.
Las personas quieren información valiosa
El marketing de artículos te ayudará a estar en la mente de las personas si tu nombre o marca se vincula a un tema en particular.
Hoy día el reemplazo de los blog son los canales informativos que tienen influencer en Youtube o Instagram. Y el reemplazo del marketing de artículos son los videos informativos de esos influencer. Por eso te mencione, como opción el hacer videos.
No importa si escribes o haces videos lo importante que siempre debes recordar es:
- Al escribir una publicación esta debe tener al menos de 300 a 1000 palabras si la información es muy corta y concreta.
- En cambio, si el tema no puede ser corto porque es valioso y de interés para el lecto. Entonces debe ser al menos de 750 a 1500 palabras.
- El contenido se es escrito o en video debe contente información útil.
- SI es video, este debe ser corto y lo más llamativo (impactante) o entretenido posible.
- Debe tener llamados de acción o enlaces para mantener a tu visitante el mayor tiempo posible en tu sitio web.
Los contenidos que puedes escribir o hacer vídeos son muy variados como: análisis, recomendaciones, listado de beneficios, guías, manuales; tal como estamos intentando que esta publicación que lees te sea útil y beneficiosa para el marketing de contenido de tu persona o empresa.
Escritores pagados
No tienes tiempo o deseos de escribir un artículo. Puedes contratar escritores de artículos para que los escriba por ti.
Simplemente visita sitios de escritores independientes o de directorios de profesionales independientes como Fiverr, allí puedes solicitar a un escritor para que escriba publicaciones para ti.
Directorios de artículos
Como te mencione en el año 2000 la popularidad el marketing de artículos motivo el desarrollo de directorios de artículos. Los directorios de artículos como indica su nombre es un sitio web que recopila artículos por categoría subidos por diferentes autores.
Los directorios de artículos ejecutarán una verificación rápida del contenido de tu artículo, después; publicarán el artículo en su sitio web. Una vez que envíes un artículos a estos directorios y este sea aprobado, es probable que puedas publicar más.
Muchos editores, y administradores de sitio web visitaban rutinariamente en busca de artículos de calidad y usualmente los encontraban en estos directorios de artículos o portales de noticias, por eso si puedes publicar artículos en portales de noticias populares tendrás mucha más probabilidades de aumentar tu popularidad.
Al subir tu publicación al directorio de artículos les ofreces tus derechos para la reutilización de tus artículos, y a cambio; dejan intacto el vínculo hacia tu página web que figura en el bio en la parte inferior de tu artículo. Acabarás de obtener otro enlace hacia tu sitio sin mover un dedo y así los lectores pueden encontrarte. Claro esta, todo depende de las reglas del directorio. Algunos directorios no permiten tal acción.
Hoy día existen pocos directorios de artículos que ofrecen este servicio y la mayoría están en ingles, pero los todavía han sobrevivido son:
- Ezine Articles
- Hub Pages
- Article Base
- Buzzle esta inactivo, no sabemos si cambio de dueño o tema
- The Free Library
- Articulo el único en español
Es posible encontrar sitios web que no son directorios que ofrecen publicar contenido, por ejemplo yo use PuroMarketing.com para escribir y publicar artículos.
Editores Ezine o Portales de Noticias
Otra opción en lugar de usar directorios de artículos que ya casi están en extinción. Es subir artículos portales noticias populares que están relacionados a tu nicho de mercado.
Por ejemplo, yo publicaba artículos en el portal de noticias de mercadeo llamado, puromarketing.com. Si haces clic en el enlace puedes ver los artículos que he publicado.
Muchos de estos portales de noticias crean una biografía de autor donde podrás colocar el enlace tu sitio web como lo puedes ver en mi enlace de Puro Marketing. Ahora si no consigues por lo menos la autoría de tu publicación, olvídate de publicar en tal lugar.
También los Ezines o sitios web que tienen suscriptores a sus listados de email marketing son un buen lugar para publicar artículos. Los Ezines son revistas digitales que también tienen suscriptores que reciben el contenido en su email.
Muchos ezines, empresas con listado de suscriptores o portales de noticias ofrecen el servicio para que subas tus artículos pagando un precio. Sin embargo, solo usa este tipo de servicio como una estrategia de publicidad, cuando buscas vender un producto o servicio.
Pero si contratas este servicio, siempre pide los datos para analizar si realmente hay una buena audiencia, y una buena tasa de apertura de email. Asegúrate que estas pagando un servicio que te de rendimientos; paga servicios que no estén sobrevalorados, busca ganar dinero no perderlo.
Marketing de influencer
El marketing de artículos consume mucho tiempo y dedicación, para un contenido que tarda en dar resultados rápidos. Por eso recomiendo que uses en su lugar el marketing de influencer que puede ser más rápido y efectivo con las nuevas generaciones, que prefieren los videos antes que la lectura.
Hay 3 formas de usar el marketing de influencer:
- Pagando: Le pagas para que hable de ti y recomiende tu contenido.
- Colaboras con el influencer: Aquí debes tener un canal o marca atractiva para el influencer, por lo general debes tener una red social con bastante seguidores. El busca que su cara o mensaje sea más conocidos por otras audiencias en redes sociales diferente a sus seguidores.
- Canje: No le pagas con dinero, sino con producto o servicios.
Mucho cuidado con influencer que no aportan nada. Existen muchos perfiles en redes sociales que tienen muchos seguidores e incluso interacciones. Pero al final cuando le pagas y analizas los resultados, el alcance no fue como lo esperabas; incluso perdiste dinero.
Esto se debe a que no analizaste al influencer, pensaste que los números duros como seguidores o likes eran suficiente para tener un buen resultado.
Te doy un ejemplo, he conocido varios casosde emprendedores de ropa o joyería que le pagan a un perfil de instagram que tiene muchos seguidores, likes y comentarios. Pero no consiguen ventas, ni siquiera comentarios positivos, negativos o neutrales sobre el producto. La única opinión que lees de sus seguidores son adulaciones hacia la persona; el producto es totalmente ignorado. Mucho cuidado con perder dinero de esa forma.
Conclusión
El marketing de artículos es fundamental para empresas que desarrollan contenido en redes sociales para sus clientes, pero no es la mejor opción sino tienes el tiempo para escribir o desarrollar una estrategia bien pensada con artículos escritos.
Lo mejor para en cuestión de tiempo y rendimiento sería marketing de influencer y producción de videos que reemplacen el contenido escrito.
Sin embargo, crear contenido escrito o en video requiere compromiso, sino lo tienes. Entonces veo difícil que tengas exito con el marketing de contenidos.
