Descubre como aumentar las visitas de tu sitio web, con 6 consejos que te ayudarán a obtener más provecho de tu sitio web.
Admito que es complicado aumentar las visitas de un sitio web pero no es imposible. Si fuera tan fácil todo mundo tuviera sitio web con algo de tráfico, pero la mayoría de los sitios web que existen en internet no llegan ni siquiera a 10 o 100 visitas por mes. Para la mayoría de las empresas, construir o diseñar un sitio web es fácil. Incluso un niño de 10 años puede hacerlo. Pero obtener visitas para ese recién diseñado sitio web es otra historia.
He gestionado el contenido de varios blog logrando cientos de miles de visitas. Uno de los blog más populares que he manejado es FormulasParaGanarDinero.com, en su mejor época conseguía un promedio de 15 mil visitas mensuales. Hoy día estoy migrando y actualizando el contenido de ese blog hacia LiderazgoEmpresarial.biz.
1. Contenido
Debes entender que el contenido es el rey, sin contenido de valor no hay visitantes.
Todos los sitios web que tienen visitas poseen contenido de valor para los visitantes que navegan por ese sitio. El internet esta lleno de usuarios con preguntas, necesidades y problemas. Utilizan buscadores como Google Search para encontrar soluciones a sus interrogantes.
Existen dos tipos de contenido:
- Contenido noticioso y de tendencia: este contenido requiere mucho trabajo, estar actualizado de lo más reciente de la información y requiere trabajo constante porque se desactualiza en minutos. Ejemplo: sitios web de noticias, actualidad o rumores de celebridades.
- Contenido evergreen: es contenido relevante y de valor para el usuario sin importar el paso del tiempo porque la información se desactualiza más lento. Ejemplo: consejos de salud, cuidado de mascotas, recetas de comida, etc.
Los sitios web noticiosos requieren mucho trabajo continuo porque las noticias pierden relevancia en minutos, horas y días, mientras que los sitios web de consejos, recursos o de otros temas resisten más el paso del tiempo. Todos los contenidos se desactualizan, pero algunos lo hacen más lento o más rápido que otros.
Por ejemplo, todavía el blog FormulasParaGanarDinero.com recibe visitas, porque el contenido del sitio todavía tiene artículos que no se han desactualizado del todo. Mientras migro el contenido hacia LiderazgoEmpresarial.biz, voy actualizando las publicaciones con contenido más nuevo.
Este mismo artículo es un actualización de una publicación que hice en el 2011, una buena publicación evergreen puede reciclarse y mejorarse.
2. Trafico orgánico y posicionamiento web
El tráfico orgánico lo consiguen aquellos sitios web que cumplen ciertas reglas al momento de su publicación para ser posicionado en las primeras búsquedas de los buscadores de Google, Yahoo, Bing, etc.
Las reglas o procedimientos para conseguir que un artículo con contenido sea mejor posicionado en un buscador, te las enseña la especializad de marketing digital llamada SEO (Seach Engine Optimization). Estas reglas, conocimientos o acciones que debes realizar son influenciadas por los algoritmos que analizan los sitios web.
Las empresas como Google modifican esos algoritmo cada cierto tiempo para mejorar la experiencia de los usuarios del buscador; y evitar que los expertos en SEO hagan trampa para posicionar contenido de poco valor. El algoritmo cambia las reglas del juego todo el tiempo.
Una de las pocas cosas que no ha cambiado con el paso del tiempo es el uso de las famosas «palabras claves». Cuando la gran mayoría de los usuarios utilizan un termino o frase recurrentemente en sus búsquedas, van formando «palabras claves»; comenzando a agrupar palabras con un mayor y un menor volumen de búsqueda.
Por ejemplo en México las palabras claves «croqueta para perros» tiene un volumen de búsqueda de 12100, mientras que las palabras claves «alimento para perro» tiene 9900. Mientras en España las palabras claves para referirse a comida de perro es «piensos para perros» con un volumen de búsqueda de 6600.
Los términos o «palabras claves» que usan los usuarios difieren de país y también en cantidad. Mayor volumen de búsqueda, también genera mayor competencia.
Aprender sobre palabras claves, estrategias de posicionamiento web y desarrollar contenido son la base para gestionar un buen contenido orgánico.
3. Copywritting
Este es un término que esta volviéndose popular hoy día, aunque existe desde que se invento la publicidad, puedes encontrar libros de David Ogilvy hablando sobre ello.
Copywritting en pocas palabras es el arte de escribir y vender. Utilizar las palabras que llaman más la atención, atraen y mantienen a un lector por más tiempo.
En resumen, SEO es para llamar la atención de los algoritmos y de los bots de los buscadores que buscan contenido, mientras que el copywritting es para llamar la atención de los lectores humanos. Ambos conocimientos son fundamentales para que puedas aprovechar al máximo el contenido orgánico.
4. Trafico pagado y comercio electrónico
El único problema del tráfico orgánico es que es lento construirlo, requiere optimización a cada rato por el cambio de las reglas del algoritmo; y los cambios requieren analizar las estadísticas de tráfico. Entonces la solución para este problema es conseguir tráfico pagado mientras comienzas a recibir tráfico orgánico.
Aquí entran los anuncios en buscadores o redes sociales que llevan tráfico hacia tu sitio web. La modalidad de publicidad es en su mayoría «Pague por clic» (PPC).
Google Adwords, Bing Ads, Yahoo Advertising, Facebook Ads son algunos de los más populares sistemas PPC que existen en el mercado. Usarlos requiere el conocimiento de marketing digital llamado SEM (Search Engine Marketing).
SEM también se maneja con las palabras claves, siendo las que tienen mayor volumen de búsqueda las más costosas en comparación con aquellas que tienen menor volumen. PPC se maneja con un sistema de subastas donde el mejor postor se lleva el mejor posicionamiento en los anuncios del buscador.
Existe una relación entre la relevancia del sitio web y el anuncio. Por ejemplo: si Google analiza que tu anuncio no lleva a un sitio relevante y de valor para quien hace clic en la publicidad, Google te cobrará más. Aunque si encuentra relevancia y valor para el usuario Google te cobrará menos.
Esto ofrece una ventaja competitiva donde el presupuesto de los sitios web relevantes se gastará menos rápido que los sitios web menos relevantes. Por eso es importante optimizar los sitios web donde el cliente va a terminar aterrizando.
Cuando hablamos de comercio electrónico, el tráfico pagado es fundamental para conseguir ventas. Sin visitantes no hay clientes potenciales y sin clientes no hay ventas.
Por eso razón es importante crear paginas de venta o aterrizaje que sean relevantes para disminuir los costos de publicidad que va tener el comercio electrónico por el resto de la existencia de la tienda. Porque el tráfico pagado te asegura tener visitas todos los días.
5. Tráfico ganado
Encontraras pocos sitios web en español que te hablaran del tráfico ganado, en inglés se que conoce como «Earned Traffic».
Cada tipo de tráfico es generado por su contraparte. Por ejemplo (prepárate para la redundancia):
- El tráfico orgánico viene por que has creado contenido orgánico que son las publicaciones en tu blog.
- El trafico pagado viene por contenido pagado que son tus anuncios en Facebook, Google, etc.
- Mientras el tráfico ganado viene del contenido creado por los clientes, usuarios o consumidores de tu marca o producto.
En otras palabras el tráfico ganado no lo produces, ni lo controla tu empresa; lo produce tu cliente. El tráfico ganado puede ser influenciado por tu contenido orgánico, por un anuncio de tu tráfico pagado o un meme hecho por un cliente que se volvió viral.
El uso de las redes sociales por parte de las empresas ha generado mucho contenido y trafico ganado, cada elogio, cada critica, burla, troleo, buena o mala recomendación, etc. Son contenidos que la empresa no puede controlar, pero si puede cambiar de dirección, aprovechar o mitigar el daño si tiene un departamento digital capaz (cosa que muchas empresas no tienen).
El tráfico ganado es el más difícil de controlar, en especial si tu empresa da mal servicio o tienes malos productos. El resultado es que tus clientes terminaran evangelizando a otros posibles consumidores que tu producto es malo. Este contenido una vez que se vuelva viral puede ser incontenible.
Incluso un incidente positivo o negativo para tu empresa que ocurrió varios años o décadas atrás, se vuelve un tema de conversación hoy. El mejor contenido ganado, es lograr que tus clientes hablen bien de ti porque han tenido una buena experiencia con tu empresa.
6. Herramientas de seguimiento
Existen herramientas que te permiten supervisar todo tipo de tráfico como el orgánico, pagado e incluso el ganado. Conoce más sobre herramientas de redes sociales con un clic en este enlace.
Google Analytics es la más usada en sitio web para supervisar que páginas visitan, de donde vienen, que buscan, cuanto tiempo te leen, etc. Es un error frecuente del marketing digital no instalar o analizar tus visitas.
Mi primer blog esta en Blogger (todavía existe), comencé a ganar dinero con publicidad en Google Adsense luego de analizar el tráfico que recibía en el blog. Me di cuenta que mis visitantes les gustaban los cortos animados y noticias sobre tecnología, entonces cambie la temática del blog y comencé a ganar dinero con publicidad.
Analizar el tráfico de sitio web te permitirá optimizarlo y mejorar el rendimiento, esto es clave para el éxito de tu sitio web o blog.
